Sosyal medya ve reklam
Bütçe nereye gidiyor?

Hayır ve bu ayrım sektörün en büyük anlaşmazlık sebebi. Reklam bütçesi sana ait, doğrudan Google ve Meta'ya ödeniyor. Ajans ücreti ise yönetim karşılığı, ayrı bir kalem.

Reklam hesabı senin adına açılmalı, kartın tanımlı olmalı, harcamayı istediğin an kendi panelinden görebilmelisin. Bunu göremiyorsan bir sorun var demektir.

Senin. Ajans yönetici olarak eklenir, sahip sen olursun.

Bazı ajanslar müşteri reklamlarını kendi hesapları üzerinden yürütüyor. Ayrıldığında hesabın tüm geçmiş verisi orada kalıyor — ve reklam hesabının geçmiş verisi zamanla değer kazanan bir varlık. Bunu kaybetmek yeniden sıfırdan başlamak demek.

Google Ads'te anlamlı veri toplamak için aylık 15.000–20.000 ₺ makul bir alt sınır.

Altındaki bütçelerde algoritma öğrenemiyor, tıklama başına maliyet yüksek kalıyor, hangi kampanyanın çalıştığı ayırt edilemiyor. Bu durumda ya Meta'da başlamak ya da bütçe birikene kadar beklemek daha mantıklı. Yetmeyecek bütçeye kampanya kurup ücret almıyoruz.

Tek başına değil. 50 bin takipçili ama gönderileri 200 kişiye ulaşan bir hesap, 3 bin takipçili ama doğru kitleye ulaşan hesaptan daha az iş getiriyor.

Satın alınan takipçi ise doğrudan zarar veriyor: etkileşim oranını düşürdüğü için platform içeriğini daha az kişiye gösteriyor. Bizim ölçtüğümüz şey erişim, etkileşim ve profilden siteye gelen tıklama.

Sayıdan çok süreklilik önemli. Haftada 2–3 düzenli paylaşım, bir hafta 10 gönderip üç hafta susmaktan iyi.

Bizim paketlerimizde sayı yazılı: 12, 20 veya 30 içerik. Bunu yazmamızın sebebi, sektörde 'düzenli paylaşım yapılacak' diye yazıp ayda üç gönderi teslim etme alışkanlığı.

Evet. Her ayın içerik takvimi, bir önceki ayın son haftasında onayına sunuluyor. Onaylanmayan içerik yayınlanmıyor.

Onay gecikirse takvim kayıyor ve o ayın içerik sayısı düşebiliyor — ama bu sessizce olmuyor, sebebi raporda yazıyor.

SEO'dan çok hızlı: kampanya yayına girdiği gün trafik geliyor.

Ama ilk 2–4 hafta öğrenme dönemi. Algoritma hangi kitlenin dönüştüğünü bu sürede öğreniyor ve maliyetler bu dönemde olduğundan yüksek görünüyor. İlk iki haftanın rakamlarına bakıp kampanya kapatmak, en sık yapılan hata.

İkisi rakip değil, farklı zaman ölçeğinde çalışıyor. Reklam pahalı ama hızlı; SEO yavaş ama kalıcı ve zamanla ucuzluyor.

Doğru kullanım: ikisini birlikte başlatmak, ilk aylarda reklamla nefes almak, SEO olgunlaştıkça bütçeyi oraya kaydırmak. Reklam kapandığında trafik de kapanıyor — bu yüzden reklam tek başına uzun vadeli strateji değil.